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近日，全球知名消毒品牌滴露的广告台词被指物化、歧视女性，引发海量热议。
今日，@滴露官方微博 发布声明函称：经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，于5月24日首次发布。滴露称，尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。“其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。”
然而，这已经不是滴露的第一次在营销上“审核失职”了。
本月初，滴露一则马桶消毒液广告同样被指侮辱男性。广告中的台词“家里有大老爷们的、和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶”被指把全体男性塑造成“移动的细菌培养皿”，引发众怒。文案以偏概全，通过给全体男性贴负面脏标签，制造情绪对立来引流。
2025年，滴露广告中还出现“我就用它洗了个内内，老公就像狗一样啃个不停”的低俗文案，刻意制造“擦边”联想来博眼球。
据悉，滴露隶属于英国快消巨头利洁时（Reckitt），集团还拥有杜蕾斯、薇婷等品牌。
而杜蕾斯同样也曾在广告宣传上因为低俗擦边而“大翻车”。
2019年12月，杜蕾斯与喜茶、淘票票等品牌联名的419营销引发巨大争议。文案 “今夜一滴都不许剩”“喂饱每一张嘴”，直白露骨性暗示，将女性身体物化消费，最后被上海市监局罚款80万元。
短视频电商时代，大量家清、日化品牌陷入 “冒犯式营销” 误区，试图靠制造两性矛盾、低俗双关快速起量。
但从商业维度看，连续的营销翻车只会给品牌带来不可挽回的损失。品牌内部没有建立性别平等、反刻板印象的内容审核标准，一次次为流量刻意放宽内容底线，最终引来舆论的集体讨伐和消费者的抵制，得不偿失。
利洁时业绩报告显示：
中国市场表现强劲
利洁时（Reckitt）是成立于1823年的全球快消品企业，总部位于英国伦敦。1916年，这家消费品巨头的产品就进入中国市场，目前在中国市场，利洁时总共引入20余个品牌，而较为大众熟知的滴露、杜蕾斯、薇婷等品牌皆属利洁时旗下。利洁时集团首席执行官李开睿曾表示，“中国是利洁时全球最大的市场之一，增长势头强劲。‘在中国为中国设计’是我们长期战略的核心，以满足中国消费者日益增长的需求。”
2024年，利洁时宣布将在中国上海创建全球卓越研发中心。该研发中心将成为利洁时全球9大卓越研发中心之一，预计于2026年投入运营，投资总额超过3亿元人民币。据悉，该中心将支持包括杜蕾斯、滴露、益节、亮碟等在内的所有利洁时品牌在中国的发展，提供本土研发的创新技术。
今年4月份，利洁时发布了2026年第一季度业绩报告。财报显示，受流感季低迷与地缘政治影响，集团可比净收入仅增长1.3%，但新兴市场表现强劲，其中中国和印度均实现双位数增长，管理层维持了2026全年4%至5%的核心收入增长指引。财报还披露，中国市场已经连续11个季度录得双位数增长。
对于利洁时这样的国际消费品巨头来说，中国市场规模、潜力都足够大，是极具吸引力的“香饽饽”。但如今，其旗下品牌频频在中国引发负面风波，利洁时如何守住中国市场口碑、取得长远发展还有待观察。
编辑 | 李紫晴
终审 | 杨晓
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